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为你读诗2021-04-04 09:11:16


| 诗 意 好 物 第 218 期 |


轻生活纯棉卫生巾


无致敏  ×  真纯棉

轻生活的纯棉哲学

认真关爱女性健康

如果说十年修得柯景腾,百年修得王小贱,千年修得李大仁,那今天要介绍的男主角,可能要消耗众位万年的修炼了!


毕竟,因为爱情,一个大男生决心将自己的终生事业和卫生巾捆绑在一起。



这个阳光少年,就是今天的男主角,天成。一个小有名气的赛车手,篮球健将,余歌手,玩转德国汽车营销,百万年薪的西北区营销总监。

 

但这些,都是他过去的标签,现在的他,是轻生活品牌创始人兼CEO。而轻生活正在做的,是改变卫生巾市场。


创业初衷是“因为爱情”?

 

一次闲聊,天成得知,女友用所有国内的卫生巾都会过敏,每次都要托朋友从日本代购。



轻生活就诞生在这样一个出租屋里


“其实有一次女朋友过敏挺严重的,我们专程跑了好几趟医院。”天成说,“那次她过敏起了很多小疹子,痒得不行,要不是那么严重,我可能也不会想要自己去做卫生巾。”


“原来女生最贴身的卫生巾一直被忽视。如果我能亲自为她做一款最完美好用的卫生巾,这是不是份不错的礼物?”


之后,天成在一周之内走访了近10家卫生巾工厂,越了解越发现,卫生巾行业近十几年来都没有进步,过分包装营销,荧光剂、染色剂、甲醛等产品质量问题都待解决。


而在收集了身边过百位女生的“隐私”建议后,天成才发现,除去“因为爱情”的创业私心,他正在做的事情,可能会影响太多像女友一样,注重生活细节,讲究生活品质的都市女性。


和卫生巾睡了3个月,每天用脸感受


从完全不了解卫生巾行业的门外汉开始,天成花了太多时间和卫生巾的品质较劲!


“光是跑材料商,就花了4个月时间,研究一段时间后我发现,杜绝过敏的根源是材质。但怎么样才能做到感同身受,这对我来说是个躲不开的难题。”工厂老板说,男人手粗,感受不来,要用脸来体会。


后来,天成在家里床头贴满了卫生巾,有半化工的棉柔、干爽的网面、原生感强的纯棉……每天睡前拿脸蹭一蹭,醒来又拿脸蹭一蹭。


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回忆起和厂家沟通的经历,天成哭笑不得。

 

“现在市面上大多数卫生巾都是棉柔表层,说白了就是人造化纤,是从石油中提炼而来的。而轻生活使用的美国进口纯棉材质,价格要比棉柔的贵上5倍。工厂老板一直劝阻我们,表示大部分不过敏的女性根本感受不到区别。纯棉的,卖贵了没人买,卖便宜了还要赔本,根本没有意义。”

 

但天成总觉得,过不了自己这关。不管做什么,必须对得起自己的良心。最终,工厂老板拗不过他,还是答应了。


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从面料的选材,到吸水珠的配比,底膜的透气性、包膜的防尘防菌,天成花费了大半年的时间打磨产品,对生产过程亲自把关,第一代产品终于面世了。


天成给自己的品牌取了个小清新的名字——“轻生活”,“我希望通过这个产品提醒大家,在快节奏的城市里,我们需要活得轻一点!”


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轻生活以“第一盒卖给男人的卫生巾”进入市场,瞬间引来了大家的质疑,有人说这是异想天开,也有人嘲笑这是“把梳子卖给和尚”。

 

但天成不这么看,他说:“男生给自己独一无二的爱人送去关爱,这不应该是个尴尬的话题,我们相信温度和爱意会通过一片卫生巾传递出去。”

 

尽一切可能为男人解决挑选“礼物”时的不安感,轻生活根据亚洲女性月用需求配置好日用、夜用、护垫。

 

同时,天成请来深圳设计行业协会的副会长亲自给轻生活做了整套的VI和包装设计,让轻生活看起来更像礼盒。


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“如果女生在不舒服的那几天,收到男朋友为自己准备的卫生巾,想不感动都难。”

 

据天成透露,购买第一代产品的男性顾客占到了总数的60%,而在此之前,男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。



回归初心,给卫生巾做“减法”


“卖给男人的卫生巾”一传十,十传百,轻生活积累起了第一批种子用户,并获得数百万元天使投资。

 

一时间,轻生活成为各大主流媒体、创业网站、电视广播等舆论灼手可热的关注点。



“但我们知道,过于在乎外在而忽视内功修炼,过分包装浮夸营销而忽略用户体验,这不是我们想要的轻生活。”天成说,“褪去这些虚无繁华后,我们要更关注产品本身。”


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他们咨询更多女生意见,并以此做参考一遍一遍地对产品不断改良,直到我们拿到了现在这经过全面升级的第三代产品。


“它把握了所有的细节,所有接触过的用户和我的团队们都很满意。”

这是一片纯棉无添加的卫生巾

天成说:“轻生活既是我们信仰的生活态度,也是做产品的态度,作为一款卫生巾,我们希望它不是被藏在房间角落,或者洗手间壁龛,而是真正能让人愉悦的产品。”



0荧光剂、0染色剂、0化纤、0甲醛。使用美国进口的Strict Midding级100%原生棉花,真正做到“健康、安全、0致敏。


纯棉 ≠ 棉柔

 

‘棉柔’其实是一些商家玩的文字游戏,其主要材质是化纤+粘合剂。敏感肌会本能反抗,这就是为什么有人用棉柔也一样会起小红疹子。

 

“纯棉”则是用天然棉花进行轻加工,形成干净的纯棉表层。无论是产后妈妈还是敏感肌人群,都可以放心使用。

 

我们在家也可以做个小实验,撕下卫生巾表层并燃烧。

超轻薄,才是卫生巾该有的样子



轻生活使用日本的住友高分子,具有吸收速度快,吸收后凝胶干爽性好的特点。厚度只有0.1cm的轻生活卫生巾,比普通超市款薄上1/3,可以吸收200ml的水分。



包装上,轻生活使用抽拉式纸盒,取用和存放都更方便卫生


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此外,轻生活还去掉了那些不必要的卫生巾图案和卖点,彻底摆脱购买时的尴尬,再也不需要向收银员要个黑色袋子。



一个认真而专注的大男孩,一款精致而走心的产品,值得郑重推荐。

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也有同品牌洁面用纯棉巾在售