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行业 | 小鲜肉多数成票房毒药,流量明星怎么就失灵了?

文娱圈juan2020-04-30 13:42:41

年初“小鲜肉”演员群体引发的抠图、倒膜、替身等不敬业行为被曝光后,近年来最受影视圈大佬们青睐的流量演员口碑急转直下。纵览近几个月的大小荧屏,流量演员主演的影视剧相较前两年同期大幅度减少,业内对“小鲜肉”收视毒药、票房毒药的称号也屡见不鲜,什么时候起,流量明星失灵了?


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流量明星为什么受宠?

流量明星也称作“流量艺人”,指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。不过,并不是所有的大牌艺人、年轻明星都可以自称“流量明星”。业内为了量化数据,对明星的名气值、实力值、粉丝值三大指标建立商业价值体系,只有三项都达标的明星才能称为“流量明星”。

杨幂、杨洋、赵丽颖、迪丽热巴、鹿晗、刘亦菲、吴亦凡、黄子韬等都是知名的流量明星,但外界对流量明星也有误读,并不是只有年轻的“小鲜肉”“小鲜花”才可以被称为流量明星,自身有话题度的明星,一举一动都能引发较大的粉丝效应,这样的明星也都自带“热搜体质”,比如老干部中的靳东、李健、霍建华等。

近年来,影视圈对流量明星过于“迷信”,已经走入了一个恶性循环。流量明星就跟超级IP一样,因为自带众多粉丝,有着相当高的人气,而且他们的粉丝一般具有很高的活跃度,可以将流量充分拉动变现,为影视剧节省不少宣传成本,甚至有些小成本的影视剧可以通过流量明星几乎零成本地带动流量。

不仅是影视剧,国外的一些时尚服饰品牌、化妆品牌也对国内流量明星越来越认可,杨幂拿到了雅诗兰黛的代言,迪丽热巴代言了欧莱雅,杨紫拿下了贝玲妃,杨洋也成为娇兰的新宠。

然而,市场对流量明星的认可,导致这些演员的片酬水涨船高,找上门的剧本越来越多,于是为了最大程度上把流量变现,产生了抠图、倒膜、替身等不敬业行为。由流量明星主演的电视剧投资越来越大,品质却提不上去,吐槽声一阵接一阵,更遭到老戏骨们唾弃。

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流量不是票房、收视唯一生产力

回想过去的几年,粉丝经济的巅峰时期,《小时代》系列曾让导演新人郭敬明创下了破20亿的逆天票房、过千亿数据奇迹,甚至塑造了新型的互联网造星模式。

但当市场逐渐回归理性,“唯收视论”“唯票房论”“唯话题论”开始更多向“口碑论”倾斜,当《人民的名义》《白鹿原》中的一众老戏骨用实力吊打鲜肉,流量明星的粉丝经济泡沫也开始慢慢破碎。

2017年截至目前播出、上映的影视剧,流量明星对收视率、票房已经丧失了曾经的话语权。上半年豆瓣十大口碑电视剧中,由流量明星主演的电视剧仅有一部《大唐荣耀》上榜,而且是位列最后一名。

《白鹿原》《大唐帝国之崛起》《人民的名义》《军师联盟》《鸡毛飞上天》等电视剧不仅口碑好,还从剧内容本身衍生出了多位“新网红”“流量担当”。大银幕上,今年的五一档,流量明星也被吊打。比如《夏天19岁的肖像》的黄子韬,《临时演员》的郑恺,两部电影连迈过千万票房门槛都很艰难,按照常理票房不该如此惨淡。

与此同时,越来越多的例子开始证明,真正用心有质量的作品才会被观众接受,其中目前仍在上映的小成本文艺电影《冈仁波齐》就凭借好口碑取得了近亿元的票房成绩,而当红小花迪丽热巴领衔的《傲娇与偏见》也仅拿下1.2亿票房。

或许流量明星看到这样的对比,更应该考虑一点:什么是流量?观众买账是流量,空有躯壳没有内容,粉丝也不可能永远傻傻买单。


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流量明星的内涵正在被重新定义

前两年滥用“小鲜肉”引发的影视剧市场乱象,让流量明星在一部分观众心中已经被打上了“烂片”的标签。但不可否认,流量明星的力量仍不容小觑,如何善用流量明星才是剧方更应当思考的问题。眼下的暑期档,“流量明星”的内涵已经在重新被定义。

暑期荧屏上,《楚乔传》《夏至未至》《我们的少年时代》表现抢眼,无论是收视率和话题度都遥遥领先,《楚乔传》甚至成为今年5部收视率破2的电视剧之一。总结三部剧的成功原因,不难发现,这些电视剧虽然集结了不少流量演员,但制作却很精良,演员演技也在线,让观众在追剧过程中引发共鸣,自发形成“自来水”,这些网友的二次传播推动了话题热度。

剧播出后,《楚乔传》中燕洵的扮演者窦骁,《夏至未至》中的陆之昂的扮演者白敬亭,都因为出色的演技圈了一票粉丝,开始向流量明星转变。而与此同时,周冬雨、张一山主演的网剧《春风十里不如你》也因为二人的出色表现,有可能成为“年度网剧王”。

大银幕上,歌手转行演员的欧豪,也有《青禾男高》《悟空传》《建军大业》上映,让人看到了一个新人王的潜质。

经历了上一轮的资本游戏,无论是观众还是剧方都开始回归理性,原先靠颜值就能成为“流量明星”,未来演技、内涵成为首要,颜值退居其次,流量明星的内涵已经被重新定义。

希望不久的将来,如此良性循环之下为我们带来更多内容为王、不忘初心、忠于创作的优秀影视作品。



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