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从皂角到香波——洗发水进化史

文摘报2018-12-07 10:54:57

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肥皂绝对是人类进化史上一个被低估了的伟大发明。

早在公元前2800年,古巴比伦人的泥板上就出现了类肥皂的“清洁添加剂”,随后的几千年里,总有一些粗心的人会“偶然地”把不同的物质混合,然后发现神奇的功效。一次又一次地偶然使肥皂的配方不断更新,直到18世纪工业革命,肥皂才开始呈现出如今我们看到的这个样子,从奢侈品渐渐普及为日常必需品,它是一切含表面活性剂成分的洗涤用品的基础。

洗发水则更像是肥皂的一个子品类(事实上就是衍生品),虽然肥皂看上去可以清洁所有物品,但一些有(hen)追(jiao)求(qing)的人非常不满意肥皂洗头造成的头发干燥及对头皮的刺激,这时,聪明的英国剃头匠们开始把肥皂扔进水里,加入一些带有香味的植物,然后用这种稀释了的肥皂水给客人们洗头——这大概就是现代洗发水的雏形。据说,Kasey Hebert是第一个制造出可以称为“洗发水”的产品的人,而现代洗发水的发明者则是当时一个开药店的德国人Hans Schwarzkopf (没错,如今汉高的施华蔻牌洗发水就是以他命名的,施华蔻先生和汉高公司的关系大致是这样:施先生发明了洗发水,汉高公司开始大规模代理/销售,后来为了纪念施先生,汉高上市了以施先生命名的洗发水),他先是在1903年捣鼓出了一种洗发粉,又在1927年改良成了使用更方便的现代液态洗发水。

把洗发水这种产品发扬光大的,正是如今的洗发水巨头生产商宝洁。1930年,宝洁推出了一款用合成的表面活性剂代替肥皂成分的洗发水品牌Drene,在Drene的推广方式上,除了像一般化妆品使用当红女明星做海报外,宝洁还非常明智地赞助了在NBC周日晚上播出的一档电台综艺节目Drene Show,洋气逼人。这款洗发水的空前成功,直接使以卖肥皂起家的宝洁公司坐上了洗护发市场的第一把交椅,而这将是20世纪最具潜力的市场。


让我们把目光切回国内。中国人使用皂角和淘米水洗头的历史不但悠久,而且漫长……似乎一直持续到现代。据考(wen)证(wo)总(ba)结(ma),70-80年代初期,很多村里的孩子洗头依然使用皂角,或者草木灰沉淀过的水,家境优渥的孩子们可以用上洗衣粉(是的,惊呆了吧!)。小时候家里的肥皂盒背面都会有一些排列整齐的小齿,百思不得其解后家父解释那时候用来洗头的“东西”会让头发干了之后结成一缕一缕的硬块,用肥皂盒背面的小齿可以捋顺头发。

我能回忆起来的第一款洗发膏,是国货海鸥。外观是膏状固体,淡淡的蓝色,在那个香味都很奢侈的年代,这款洗头膏代表的美好不言而喻,至少印象中,洗头除了麻烦外,也略微会有些让人期待了。


再往后联合利华在上海建了合资厂、宝洁在广州建厂,全球日化巨头陆续瞄准了中国这个发展中的市场。89年10月,洗护二合一的飘柔正式在中国上市,宝洁公司驾轻就熟的媒体推广方式不仅在一夜之间普及了飘柔等于洗发水这个等式,顺势还发掘出了强大的洗护发市场需求。再后来的海飞丝、潘婷以及联合利华的夏士莲等,这些外来品牌一度占据了中国洗发水市场80%的份额。国货呢,有蜂花和一个什么啤酒香波,但在那个还不大流行复古也不崇尚国货的时代,它们都太土了,唯一可以被选择的原因就是价格。记忆中唯有一款国产洗发水从品质和包装上均不输这些欧美货,便是是95、96年施施然上市的奥妮黑芝麻洗发水,可惜再后来,广东日化帮崛起,好迪、蒂花之秀、飘影们蜂拥而至,逐鹿中原,冲淡了这款明星国货的影响力。


作为日化从业者,深深觉得把洗发水称为“暴利”行业是不公平的,但洗发水的行业毛利水平的的确确要高过肥皂洗衣粉之类,加之其技术门槛也足够低,因此洗发水界的山寨货假货多如牛毛。 如今的洗护发市场,仅靠品牌打江山已经难于上青天。一方面为了“满足广大消费者”,生产商在拼老命细分市场,抢份额;另一方面,绞尽脑汁创造除了洗、护、养之外的新需求,扩大这张“饼”。不妨扭头看看你的浴室,里面跟头发相关的产品有多少?没有需求创造需求,这大概是日光之下最平白无奇的阳谋了,但即使你识破了,你也不愿意回到一瓶海鸥打天下的年代。


来源 | 知乎

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