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【国际视野】汉高集团旗下施华蔻将出明星合作款洗发水

广东国际美博会2019-06-20 23:14:20

2015年1月,汉高集团(Henkel)旗下的洗发水品牌施华蔻又要和德国超模克劳蒂亚·雪佛(Claudia Schiffer)合作推出头发护理系列了,新产品将会在美国沃尔玛独家开售,整套系列包括护发喷雾、蓬松慕斯、洗发香波和润发露。


44岁的雪佛是全球最知名的模特之一。1996年,作为当年维多利亚秘密内衣大秀的天使,雪佛身着一件镶满珠宝、价值超过百万美元的内衣出场,此后维秘便开创了每年展示一套“梦幻奢华内衣”的做法。虽然雪佛现在已淡出了模特圈,但其时尚地位却并没有减弱。


这并不是雪佛与施华蔻的首次合作。2014年年初,这位超模已经与施华蔻合作过一次,在欧洲推出了三个系列的洗护产品。据说,雪佛亲自试用后,还与实验室一同商讨如何将产品调整至最理想的气味和效果。


“作为代言模特,没人理会你喜不喜欢这个品牌。”雪佛说,“人们会觉得那就是你的工作。”但施华蔻显然希望即将上架的沃尔玛新系列不是只印有雪佛的头像那么简单,而是还有更多关于雪佛的故事可以拿来宣传。因此,施华蔻也再一次邀请雪佛参与到产品设计上来。比如,新产品包装上所使用的深粉红色,便是雪佛的主意——她否决了过于俗气和商业化的那种粉色。


再一次找来雪佛,和汉高集团开拓美国市场的新策略有关。除了推出明星合作款洗发水增加现有产品的噱头,今年6月,汉高集团还宣布以3.7亿美元将SexyHair、Alterna和Kenra的美国三个专业护发品牌收入囊中。在公告中,汉高认为,收购更多本土品牌,将有助于增强公司在北美地区的影响力,同时也更有底气地与欧莱雅、宝洁及联合利华等洗护巨头进行竞争。


而在谈及这次沃尔玛上架的雪佛合作款时,施华蔻的北美美容用品总经理Dr.Daniel André Langer表示,“我们会不断更新产品来回应市场和消费者的需求,集团正打算扩大美国市场份额。”


虽然Dr.Daniel André Langer不愿意透露具体数据,但行业内消息预计,雪佛和施华蔻的新系列售价将在43元人民币至62元人民币之间,推出第一年可能达到的销售额在2300万美元。






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