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现场|利威丝推无忧然新品进军日化线 年销直指2.5亿

利威丝2020-07-28 07:21:42


“男人一旦专注,一旦用情,眼神里的坚毅就会穿透人心......专注染发市场23年,不是作秀,是真做进西巍巍的骨髓了,致敬西总!”

 

今日(3月10日),在参加完利威丝“独1无2”无忧然首发仪式暨品牌战略发布会后,品观网董事长邓敏在朋友圈发表了以上感慨。


 

本次会议上,利威丝发布旗下新品牌无忧然和新产品无忧然易染梳,正式吹响了进军日化线的号角。

 

老男人的工匠心


会上,中山佳丽董事长西巍巍并没有讲太多方向性的东西,而是用大部分的时间介绍了本次发布会的主角——无忧然易染梳,这种“工匠型”创始人,在行业内已不多见。

 

西巍巍表示,自中山佳丽诞生起,就一直把技术研发、产品革新放在了极其重要的战略地位。1996年,利威丝品牌诞生,同年制作出中国第一本染发色板。1997年,研制出铝管内喷涂和双氧单向反渗技术。2003年,国内第一只气雾剂染发在中山佳丽诞生。2007年,利威丝的染膏技术已经做到了世界领先。

 

也正是因为对品质、创新、技术孜孜不倦地追求,才成就了目前利威丝国内染发产品出货量第一的市场地位。


>>中山佳丽董事长西巍巍

 

“市场上太多随波逐流的产品,缺乏创新,同质化严重。”西巍巍表示,“当我要做无忧然智能易染梳的时候,很多国际专家都说我们做不出来,但是我就是要告诉世界,中国人有能力做出一款世界领先的产品,做出一款足以流传后世的经典产品。”

 

最终,经历了两年时间,上十次开模试制,无数次理论验证后,今天,西巍巍终于将无忧然品牌和智能易染梳产品带到了大家面前。

 

“我不像一个商人,因为我是一个完美主义者,现在很多人说我是‘工匠’,因为23年来,我只关注如何带来最好的产品。”西巍巍在接受品观网记者采访时表示,“商有商道,唯有坚持一颗匠心,剩下的,就交给时间去论证吧。”


 

新产品的杀手锏


今天的发布会,无忧然智能易染梳绝对是重点中的重点,那它到底有和神奇功效?

 

在传统染发消费中,去美容店染发,时间长、费用高,染完之后气味大、头皮刺激、易过敏,这些都是一直以来存在的消费痛点。但是这一次,无忧然智能易染梳的推出,一举将以上痛点统统打破。

 

据了解,传统染发产品分两种。一种是传统铝管染发膏,这种膏体需要在使用前事先调和,虽然效果不错,但操作难度大、时间长,去美容店费用又很高昂。

 

另外一种是泡沫染发剂,这样的产品虽然在使用上方便快捷,但是由于泡沫剂分子结构大,在头发鳞片上无法长时间附着,因此效果也就比较差。

 

怎样统一便利性和功能性?答案就是利威丝创新性研制的无忧然智能易染梳。该产品创新性地通过雌雄阀门控制膏体和气体的挤压,从而使染发膏从梳子中间被挤出。

 

而这款产品的梳头也是经过了人体工程学的反复论证,不仅好梳不打结,而且可以均匀地将膏体涂抹在头发表面,最贴心的是,数字两边还设计了稍微突出的副刷部分,方便男士处理鬓角的头发。

 

从膏体原料到气体选择,从阀门工艺到刷头形状,每一丝、每一点无不耗费了利威丝人的时间与心血,我们也有理由对这款产品抱以极大的期待。


 

大品牌的日化路


在国际上,染发市场已经非常成熟,数据显示,国际染发市场价值已经从2007年的100亿,上升到了2017年的350亿,每年约有8%~10%的增长速度。欧美市场上,染发市场连续十年高居生活必需品市场价值之首,而在日韩,15岁以上女性,平均每人每年使用染发剂约500克。

 

在这样利好的大环境中,利威丝已经成长为畅销全球100000家美发沙龙,出口30余个国家和地区,4条全自动生产线,日出货达30万支的行业巨头。

 

这样一个在专业线耕耘颇深的大品牌,会在日化线采取哪些动作?引起了广泛关注。

 

据了解,今年利威丝的营销工作声势颇大。

 

利威丝销售总监徐华透露,一方面签约著名女性林志玲作为全新代言人,制作广告片登陆央视1套。另一方面,成立+1关爱基金,关爱老年人群体。除此之外,无论是在行业媒体、展会的合作,还是社会媒体、网络媒体的推广,利威丝也是一样都不落下。


 

2017年,利威丝全年广告投入预计5000万元,手笔不可谓不大。与此匹配的,则是它全年2.5亿的营收目标。

 

“现阶段要先造出声势,打响招牌,我们还有更多的组合拳蓄势待发。”利威丝市场总监罗斌对记者说。

 

日化线的品类福音

 

国内市场方面,染发市场目前价值接近50亿,并拥有接近100亿的空白市场,面对即将来临的老龄化社会和中产崛起,染发市场潜力巨大。

 

“对于日化线,特别是CS店来说,染发品类既是对门店现有品类的一个完美补充,也是一个足够大的市场。”徐华表示。

 

这样的自信来自于利威丝的市场调研,该调研结果显示,染发产品具有“价格敏感度低”、“消费者粘度高”的两大特性。“以往的销售中,CS门店老板没有关注到这一市场潜力,销售意识不足,染发剂一直都被遗忘在角落,无忧然将会改变这一现状。”


 

浙江嘉兴千彩化妆品公司总经理蒋雨珊对记者表示,染发市场潜力大,使用频率高,此次无忧然一举解决了不少使用中的难题,而且有着中山佳丽的实力背书,因此,她对无忧然的未来发展十分看好。

 

“从未被模仿,也从未被超越”,利威丝俨然已经成为了染发行业的巨擘,此番进军日化渠道,在好品质、好工艺、好政策的共同加持下,无忧然能取得怎样的佳绩,我们乐观其成。



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